A、連鎖經(jīng)營(yíng)服務(wù)項(xiàng)目介紹

連鎖經(jīng)營(yíng)是企業(yè)產(chǎn)品和品牌銷售推廣的一種模式、也稱謂連鎖加盟。最近幾年較流行的一種銷售方法，普遍在餐飲、酒店、食品、快速消費(fèi)品、服務(wù)等行業(yè)開(kāi)展此項(xiàng)營(yíng)銷模式。也是企業(yè)和品牌能夠在短時(shí)間內(nèi)做大做強(qiáng)的一種強(qiáng)效營(yíng)銷手段?；谑且环N銷售模式而言，只要策劃得當(dāng)、管理規(guī)范，均可以在所有的行業(yè)或者是企業(yè)進(jìn)行。比如最近一些年在醫(yī)療行業(yè)、裝飾裝修、汽車修理等行業(yè)就做得非常不錯(cuò)，有的企業(yè)像滾雪球一樣把企業(yè)經(jīng)營(yíng)得非常理想。

B、連鎖經(jīng)營(yíng)策劃的基本結(jié)構(gòu)如下：

1、連鎖經(jīng)營(yíng)品牌定位定型

2、戰(zhàn)略發(fā)展和市場(chǎng)調(diào)研、贏利模式等

3、經(jīng)營(yíng)品牌設(shè)計(jì)[包括VI形象MI理念等]

4、經(jīng)營(yíng)品牌模版塑造、連鎖管理體制建立。

5、經(jīng)營(yíng)品牌多種模式和渠道加盟銷售招商推廣。

6、品牌營(yíng)建管理體系

7、連鎖經(jīng)營(yíng)品牌一致性管理督導(dǎo)[包括品牌分公司和店面管理]

8、運(yùn)營(yíng)管理、產(chǎn)品物流系統(tǒng)配送策劃

9、連鎖經(jīng)營(yíng)品牌及項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展[連鎖經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)項(xiàng)]

10、加盟品牌銷售級(jí)別策劃

11、后期經(jīng)營(yíng)管理

10、連鎖經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈策劃。

C、連鎖經(jīng)營(yíng)的基本特征；

1．連鎖經(jīng)營(yíng)是一種授權(quán)人與被授權(quán)人之間的合同關(guān)系，也就是說(shuō)，授權(quán)人與被授權(quán)人的關(guān)系是依賴于雙方合同而存在和維系的；

2．連鎖經(jīng)營(yíng)中授權(quán)人與被授權(quán)人之間不存在有形資產(chǎn)關(guān)系，而是相互獨(dú)立的法律主體，由各自獨(dú)立承擔(dān)對(duì)外的法律責(zé)任；

3．授權(quán)人對(duì)雙方合同涉及的授權(quán)事項(xiàng)擁有所有權(quán)及（或）專用權(quán)，而被授權(quán)人通過(guò)合同獲得使用權(quán)（或利用權(quán)）及基于該使用權(quán)的收益權(quán)；

4．連鎖經(jīng)營(yíng)中的授權(quán)是指包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)在內(nèi)的無(wú)形資產(chǎn)使用權(quán)（或利用），而非有形資產(chǎn)或其使用權(quán)；

5．被授權(quán)人有根據(jù)雙方合同向授權(quán)人交納費(fèi)用的義務(wù)；

6．被授權(quán)人應(yīng)維護(hù)授權(quán)人在合同中所要求的統(tǒng)一性

7、連鎖經(jīng)營(yíng)把分散的經(jīng)營(yíng)主體組織起來(lái)，具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)。（統(tǒng)一化、統(tǒng)一店名店貌，統(tǒng)一廣告、信息，統(tǒng)一進(jìn)貨，統(tǒng)一核算，統(tǒng)一庫(kù)存和統(tǒng)一管理）

8、連鎖經(jīng)營(yíng)都要建立統(tǒng)一的配送中心，與生產(chǎn)企業(yè)或食品生產(chǎn)基地直接掛鉤。（節(jié)省流通費(fèi)用減低成本，一般價(jià)格能低與同類商店2%到5%的水平上）

9、連鎖經(jīng)營(yíng)容易產(chǎn)生定向消費(fèi)信任或依賴。

10、消費(fèi)者在商品質(zhì)量上可以得到保證。（統(tǒng)一管理，統(tǒng)一進(jìn)貨渠道、直接定向供應(yīng)）